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英皇彩票登录又一美企败退!在中国12年拥有10万

  迪士尼是全球最大的动画电影制作工厂,也是美国最大的文化输出品牌之一。成立至今已经97年,经历数次世界经济牛熊周期,积累了巨大的财富、权利以及地位。它投资了许多衍生产业,从电影到地产,从餐厅到授权门店,这当中就有我们今天说的迪士尼英语。

  2016年时,权威的全球企业增长咨询公司,沙利文就测算过,当年国内少儿英语培训的总需求就已经达到852亿元。随着二胎开放,这块的估值大概率会保持高速增长。到2020年,中科院大数据预估,该市场规模可达近1250亿。而迪士尼英语就是在这股时代的浪潮中,早早看到了自己的“败局”,无奈选择了急流勇退。

  其实迪士尼在2008年初入中国的时候,广受中高端家庭的追捧,开班招生的时候常常整个会场都容不下热情的家长。特别是迪士尼还拥有地表最强的法务团队,能够形成自己的文化保护,其它任何地方都不能在未经授权的情况下使用迪士尼的卡通形象。

  而这些卡通形象能够天然地吸引孩子们,英皇彩票让绝大多数少年儿童都乐意在迪士尼英语所塑造的环境中学习。加上师资全都聘用高薪的外教,使得在同业竞争之间的壁垒非常高,这让迪士尼英语曾经对中国市场非常有信心。

  根据英国权威媒体《金融时报》的报道表示,英皇彩票迪士尼公司在2010年的时候曾表现出不小的野心。希望将英语培训业务的主要精力放在开发中国市场上,5年内要建造148所语言学校,不仅每年为15万儿童提供服务,而且打算在5年中挣够一个亿。

  2013年开始,中国国内少儿英语培训迎来高速增长期。英皇彩票新东方泡泡少儿英语,英孚英语,瑞思等等一系列优质培训机构纷纷冒头,与迪士尼英语开始抢夺招生资源。这个时候,他的瓶颈出现了。

  在众多的英语教培机构当中,迪士尼坚持着自己“趣味交流”的宗旨,虽然给他带来了许多忠实用户,但也给他带来了发展局限。中国家庭除了重视孩子的兴趣以外,还非常重视孩子的成绩。显然,在迪士尼英语的学习并不能立刻用于提高分数,所以部分生源分流。新东方,英孚等机构崭露头角,并越战越勇。

  雪上加霜的是,2013年时任迪士尼英语项目的Andy Mooney因为个人原因离任。迪士尼英语的市场扩张脚步戛然而止,进军巴西的业务也被搁置而不了了之。一边是发展迅猛的国内机构,一边是陷入迷茫期的发展计划,迪士尼英语的市场热情开始走向冷却。

  2017年开始,线上英语教学投入突然发力。大量团队与资本协作,共同开辟新的蓝海,但是迪士尼英语依然停滞在线下教学的主场当中。由于线上教学时间弹性更好,所以很快得到了部分家长的认可。因此,招生渗透率逐年上升。从2015年的0.8%一路增长到2018年的9.1%。

  新东方、英孚、瑞思等前排机构纷纷加入线上战场,英皇彩票这让迪士尼英语的发展道路被挤压得越发狭窄。原本计划开设148间语言学校的雄心突然转凉,从2013年Andy Mooney离职开始,迪士尼英语陆续关闭上海,宁波,武汉,北京等城市的门店。

  到2020年第一季度,仅剩下26家直营培训中心,主要集中在北京、上海、广州、南京,已经走到失败边缘。2020年6月22日,英皇彩票迪士尼英语从官方渠道突然发布声明,向10万多名客户们宣布,将关闭全国剩余的所有门店,同时退出中国,并决定不再重新开放迪士尼英语中心。

  值得一提的是,2020年正是线上英语培训爆发的一年。有数据显示,整个英语培训市场的参与用户将达到2389.1万人的新高。国内机构新注册量继续爆发,企查查数据显示相关企业总量已经达到4000多家,线上潜力巨大,但是竞争也非常剧烈。

  只是,迪士尼英语已经做下了抽身离开的决定。在这场英语教培的战斗当中,迪士尼吃了败仗,自营品牌没能及时调整培训战略,让行动步步迟缓,最终无法获得充分的发展空间,选择彻底离开中国。如果他们能够更多依照中国家庭的需求,改变培训方案,会不会有不一样的结果呢?大家也可以分享一下自己的观点。

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